如今,酒店经营者已经意识到品牌管理的重要性,并已经开始着手进行酒店的酒店品牌建设,这些酒店的酒店品牌建设包括以品牌传播、品牌营销、品牌营销等多个层面。

相对于许多国内的旅游城市来说,国外的知名旅游目的地更是相当完善。在我国,国际品牌一直占据着酒店业发展的大部分。国内知名的品牌对我国酒店业发展的重要性一直存在质疑,在国内和国外的发达国家已经被创建起来的酒店品牌,则比较容易被游客误解,认为在国外会得到更好的服务和体验。

在市场上,国内知名的酒店品牌包括上海锦江、北京劲松、广州铂涛、深圳千豪、上海吴伶、北京铂涛、北京创思、杭州尚朋、北京丽思、深圳智研、北京隆德、杭州尚朋、北京奥美、上海吴家、上海山河、北京凯迪、北京瑰丽、上海途中、上海新中、北京万象、上海恒源祥、北京星客通、北京同程、上海方兴、上海理想家等数百个知名酒店品牌。

在国内有上万家的酒店品牌,主要分布在三类酒店之间。

三、中国酒店品牌的发展趋势

1、连锁酒店的连锁化

连锁酒店对国内酒店市场的依赖性很强。行业内有连锁集团公司、连锁集团公司的运作,针对各连锁酒店特点,进行细分,制定了较为完备的营运策略。

连锁酒店在酒店管理上注重连锁酒店品质与酒店品牌的培养,实现对连锁酒店的灵活经营,连锁酒店管理人员的专业技能培训,为连锁酒店进行专业化管理,连锁酒店考核管理等方面的研究。连锁酒店有利于酒店集约化发展。酒店经理层的专业能力是连锁酒店在竞争中脱颖而出的主要力量。

连锁酒店能够有效地利用加盟连锁酒店的手段,在有限的品牌规模内,与连锁酒店形成规模优势互补,共同服务于不同的目标消费群,并获得不错的收入。

连锁酒店可以更好地利用连锁酒店的加盟优势,同时更好地为消费者提供一站式服务,减少管理复杂性。酒店管理层还可以通过集团公司对连锁酒店的管理,对连锁酒店的经营流程进行大、中、小三个层次的管理。