众所周知,品牌是酒店发展的基石,是品牌资产最重要的一部分。知名酒店品牌,使顾客对酒店产生强烈的认同感和信任感,并以此为基础,不断向更多的消费者传达酒店的品牌内涵,逐渐形成独特的酒店品牌形象。但由于酒店品牌往往具备较高的知名度、成本低等特点,因此酒店发展的品牌推广宣传软文策划方案尤为重要。

酒店品牌推广宣传软文策划方案:打造酒店品牌营销新思路

1、突出酒店的文化底蕴

酒店是一种无形资产,具有其自身的文化内涵、品牌内涵和市场价值。酒店是由众多消费者组成的,要在激烈的市场竞争中站稳脚跟,酒店就必须注重自身的文化底蕴,突出酒店的品牌形象,使酒店在市场中获得声誉和价值。现如今,酒店在发展过程中,如一些知名品牌的市场定位十分清晰,受欢迎程度十分高。根据酒店的品牌定位,可以发现该酒店的目标市场定位人群是喜欢度假的阶层、享受惬意生活、重视经济的富裕阶层。为此,酒店所推出的服务策略便应该和消费人群契合,针对不同的消费人群,酒店在制定营销策略时要针对性进行。

2、酒店品牌形象的设计

酒店的形象是其在市场上的一个综合体现,酒店的形象主要是指酒店的综合形象,酒店的服务形象主要是指酒店的环境形象,顾客在选择酒店住宿时,综合感受酒店的文化氛围,注重酒店的环境设施,对酒店进行全面的考察和了解,使其在社会公众中树立良好的社会形象,从而吸引消费者前来消费。因此,酒店的形象至关重要,酒店的形象包括:酒店的建筑、整体的VI系统、酒店的建筑材料、酒店的橱窗、酒店的纪念物、酒店的员工、以及所有相关的食堂、房间、办公用品等。

在酒店的形象设计中,不仅要包括网页的形象,还要特别注意酒店的服务形象,服务设备,酒店的环境布置,酒店的建筑物等。要体现酒店的经济效益和社会效益,就必须注重酒店的形象宣传。