公司成立于1999年,是一家专注于互联网软文产品推广的专业公司,为广大中小企业提供专业的互联网软文发布、软文营销、软文推广等一站式服务,助力企业快速提升产品知名度和品牌影响力。公司现任董事长兼CEO赵新亚,曾为主要一线互联网公司,市场占有率达到96%。

一、案例分析1.“王老吉”——“怕上火,喝王老吉”

什么是王老吉?是一家为凉茶生产的企业,公司的产品包括凉茶、绿茶、养生茶、即食茶,其中“王老吉”属于传统凉茶,公司生产的产品不仅含有王老吉,还含有其他的饮料,在“凉茶”概念的基础上,公司还生产了其他的饮料,如“王老吉”等。

2.“脑白金”——“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”

脑白金是一个什么样的产品?什么是“脑白金”?脑白金公司开发了具有保健功能的产品,这些产品是保健品和一些传统产品所不能完全取代的。

同样的产品,电视广告会把广告的时间都花在保健品、食品和医疗美容上,这是相当的传统,而这些产品的成本都非常高。脑白金是保健品,本身不是保健品,而是一个“礼品”,是一种保健食品。由于脑白金没有了“送礼”的功能,而把广告费花到了礼品市场,这时的“脑白金”才具有现实意义。

3.“宝马”——“驾驶宝马5系哈尚,爽型运动型”

说起“驾驶宝马5系哈尚”,消费者最关心的不是宝马汽车究竟好不好用,而是宝马能带来什么样的实用性和驾驶乐趣。从“驾驶宝马5系哈尚,爽型运动型”的广告词可以看出宝马5系是宝马4系的一个代表,更好的是宝马汽车能够带给人驾驶愉悦和放松的享受,宝马5系是一个驾驶愉悦型汽车。

宝马5系以“驾驶宝马5系哈尚,爽型运动型”为核心,把宝马5系做得更加有趣、活泼,是个不错的创意和不错的广告。