江小白自诞生之日起,就瞄准年轻人的情感诉求,主打青春、麻辣、经典、且不乏真情实感。所谓青春的酒,就是源自于生活中的某些,在场景里能引起人们共鸣的。

江小白的瓶身,就是一种酒的承载,也是表达年轻人对青春事物的个性喜好,江小白便是瞄准年轻人在社交平台的自我表达。

江小白最早的系列宣传片和2017年的广告片,看似一个十足的营销套路,但实际上,这是江小白深度“走心”,对其产品进行思考、设计并定制的系列,让消费者看到“我很适合你”的江小白,并对江小白产生了强大的认同感。

在“用心”的基础上,江小白与“定制”的理念,就像一句话说的一样,把产品卖点、创意做到消费者的面前,把品牌文化的底蕴用创意、文字的方式表达出来,将产品的卖点与用户的“需求”融合,让消费者感觉到年轻人生活的艺术,让年轻人觉得有趣、好玩。

从江小白到蜜雪冰城,社交媒体上的各种“丧文化”正炒火了。蜜雪冰城曾在营销中用“我爱你,我的生活呀”这样的歌词让人无法自拔。在这样的娱乐场景中,江小白都巧妙地让用户与品牌信息结合起来,从而创造出“我愿意为你写首歌”这样的魔性、扎心、洗脑的感觉,满足用户的情感需求。

“丧文化”是最受年轻人喜欢的文化潮流,江小白也是如此,我所表达的对“丧文化”的理解,就是通过文案迎合年轻人的生活方式和情绪,唤起他们内心的共鸣和好感,为品牌带去更多的年轻消费者。

“扎心”是一种强烈的攻击性,通过文案让用户产生优越感和满足感,然后让用户觉得这和自己没什么半毛钱关系,从而对品牌产生好感和偏爱。这就是“丧文案”的魅力。