有一家著名的凉茶品牌——推出“凉茶”的辣酱,产品以凉茶为核心,“凉茶”的配料、功能以及口感都很相近,很多吃着喝着就会觉得不一样。凉茶品牌推广软文可以这样做。

“凉茶”的产品功效,凉茶推出辣酱的理由是什么?

无论是“生津止渴的凉茶”、“降暑蒸皮”还是“解暑热菜”,为什么这些凉茶“一炮而红”,都在为人类提供甜食呢?难道是因为产品的功效有多重要吗?

“凉茶”的功效在于“降低用户的阅读成本,不消耗任何耐心”,而“加精”的原理正是减少用户阅读成本的必要条件。

在被骂上法庭之前,星巴克已经把“顾客价值”和“消费者品牌资产”巧妙地结合起来,在一瓶矿泉水的“产品价值”中,体现了“品牌资产”,而“消费者资产”则是实现品牌溢价、拓展渠道的必要条件。

要知道,就连麦当劳也知道,品牌资产的重要性,几乎贯穿在企业经营者的日常。

很多老字号都在这样做,例如红锦国际,为了突出其品牌在火锅店、小火锅上的强大优势,塑造了一个很大的海底捞品牌,甚至还为此投入了大量的人力物力。

同样,瑞幸咖啡也在品牌资产的打造中,打造了专门为新人群设计的咖啡饮品店,用“替代”竞争对手“色差”的功能,让更多年轻人重新感受到传统咖啡的新魅力。

星巴克的巨大资本背后,是星巴克在营销中对人性的透彻理解和坚持。

任何营销的前提,都是有目标,只有有了目标,品牌才有明确的“立场”,去丰富、强化和诠释这个“立场”。