1.大量市场调研

在市场调研中,路虎品牌形象、产品定位等这些问题都可以一一列举出来,这是推广宣传工作的基础。这时你需要在最短的时间内回答消费者在路虎的问题,回答消费者对路虎的问题时,最好是为他们出一个相应的目录。如果能从这些目录中挑出一个好目录,你需要考虑的是路虎能否在市场中有一定的知名度,那么路虎自然就会得到用户的认可。路虎也就能够在市场中拥有一定的市场占有率。

2.形成系列营销

路虎有了市场调查的结果之后,路虎就需要开始打造系列产品,这是做市场定位的基础。路虎品牌形象应该包括路虎的外观、款式、品牌和口味等,根据用户的口味来量身定做,从而在市场中形成不同的品牌形象。路虎所出的系列产品必须与路虎消费者的定位相符合,以达到他们想要的效果。

3.打造“网红”品牌

随着网络科技的飞速发展,很多品牌开始追求更加独特的品牌形象,但是也会出现一些让人措手不及的产品形象,此时如果忽视了网络上的品牌形象打造,那么就会造成非常糟糕的影响。网络上的消费者很容易遭遇到类似的情况,面对同样的产品或者相同的价格,消费者的购买意愿会降低,最终也会对路虎失去了好感。这也是为什么很多消费者在购买的过程中会选择一个拥有更强辨识度的品牌,而不是在购买以后用一个单一的品牌来表达自己的喜好。因此打造网络品牌就需要关注这些网络品牌形象,并且保持长久的维护。

4.打造“网络IP”

网络IP就是指品牌成为某个特定群体或团体的象征,或者所呈现的某种文化的象征。网络IP的打造,将大大降低企业的产品进入消费者的“选择”成本,使消费者在购买商品时不受价格的限制,也能享受到“小确幸”。这“小确幸”的感觉可以有多种形式,比如表情包、短视频、动画等,甚至是一些网络游戏,都可以成为“网络IP”的一部分。网络品牌的IP形象,应该针对每个不同的目标市场,进行精细化的塑造。而无论是形象设计,还是形象包装,都应该融入年轻群体的喜好。