进入21世纪,跨年仍然是最大的趋势,让品牌回想起了很多重要的日常事情,比如看电影、看晚会、追剧、看动漫等等。

但2022年,人们的生活仍然无法摆脱我们的生活,这会在一定程度上导致很多人流失。

因此,你应该了解为什么现在有如此多的品牌开始了一年一度的跨年营销。其实,在整个历程中,广告主对跨年营销的关注并不多,而其中,“春节营销”的新玩法并不是特别多,大多数品牌都可以尝试,以下,我们一起看看吧。

一、一年一度的跨年营销活动怎么做?

每年的跨年营销活动越来越多,各大品牌都在绞尽脑汁的探索出一种让人耳目一新的新颖玩法,而最值得注意的是,在如此的变化莫测的时代,营销人员必须要思考的第一个问题是:为什么要在年末推出新年“跨年夜饭”?

对此,我们可以参考以下几点:

1.玩法上,当下品牌想要把“年味儿”、“年兽”、“春运”等节日与自己的形象融合在一起,才能给用户带来场景化、沉浸式的体验。

当下很多“年味儿”、“年兽”、“春运”、“团聚”都是“年味儿”的爆点。这些爆点其实都是很容易吸引眼球的,可以让品牌与他们建立联系,甚至成为年俗中的一部分。

2.多形式的互动,将用户带入到年的环境当中,从而产生一场深度沉浸式的互动,提升用户的认知,增强用户的参与感。

如上图所示,在年末这一天,快消品品牌百事可乐通过社媒上与年轻人进行线上、线下的活动互动。

百事可乐在年末推出了嗨聊聚划算,线下品鉴会等创新形式,吸引年轻消费者参与。