软文,顾名思义,就是通过文章,将要传播的信息准确地传递给目标受众,并以此引导受众主动接受、产生转化,有效提升品牌的影响力。

由于当下的社会大环境下,企业生存环境,经济环境等都需要随之改变,在此背景下,就需要企业结合自身的发展阶段来对品牌的受众、品牌的行业、企业所在的阶段等进行分析,从而确定对应的品牌推广策略和目标方案。

而在这其中,品牌推广的渠道和方式是非常关键的,一般来说,常用的推广渠道有以下几种:

一、新闻源推广渠道:以人民网为例,人民网是比较权威的门户网站,在互联网权威的网站上发布新闻稿是一种行之有效的方式。

不过,新闻源推广的方式并不完全适用,如果你的新闻稿没有什么价值,用户为什么要在你的新闻稿上发布?同时,新闻源平台的权重也会影响你发布的新闻稿的曝光度。

软文,利用新闻稿为载体,以优质的内容、较高的质量,被搜索引擎收录,从而进行营销转化,实现公司的业务转化。新闻源推广有以下几种方式:

一、举办新闻发布会:请行业及大众媒体参会,由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲,费用花费很高,而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。

二、与公关公司合作:这个方法可以省去很多事,公关公司在公关传播服务方面比较专业,而且资源和服务流程都是现成的。公关公司通过挖掘企业的新闻事件,撰写成新闻稿,然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。

三、企业自主建立媒体关系:大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部,团队中有一位媒介经理,去搞媒体关系,如果企业有重要新闻,通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快,费用少;缺点是工作难度大,媒体范围小,发稿数量受限制,稿件发布率低。