铜仁树蛙部落软文推广怎么写(写作技巧如何找范文)

古语曰:酒香不怕巷子深,但在我国,酒香也怕巷子深。面对激烈的市场竞争,各个白酒企业都有开拓市场的意愿,但只有极少数企业才拥有创造品牌的意识。笔者深入分析了一下当前白酒行业情况,发现“巷子深”现象并不完全正确,许多企业都蓄势待发,有的甚至推出了一系列“土”白酒产品,仍然很难立足市场。营销咨询公司马伯庸指出,在我国白酒行业,虽然有不少酒企一直将品牌的塑造当成是发展重点,但并没有长期坚持下去。

很多企业的产品策略,都过于“个性化”,与消费者的需求完全不匹配。

笔者走访市场,发现了很多白酒企业,对酒的品种、规格等没有准确定位,如“金瓶型”、“绿色型”、“绵柔型”等。白酒产品不能长期长期稳定地满足消费者的需求,所以,让消费者记住一个品牌,是非常困难的。

所以,我们在品牌建设上的“个性化”,也就成为了品牌建设的基础性工作。

5、如何营销“另类”白酒

白酒消费进入到了个性化时代,而对于中小白酒企业来说,“另类”成为其营销的突破口。

面对“另类”市场,白酒企业必须勇敢地提出“另类”的要求。马伯庸介绍,白酒个性化对白酒市场的培育,要遵循的基本原则是“产品为本,价格为王”。在产品的生产和分销过程中,“另类”不但体现在价格上,还体现在产品的功能和用途上。有些白酒企业的营销策略,不以“独特”为主要卖点,甚至全部是“与生俱来”,而是以“消费者独特”为主要卖点。

所谓“另类”,就是不以“个性”为主要卖点,而是以“产品为本”。由于个性化的重要性,个性化白酒市场的培育和成长,有些白酒企业的策略是:只生产某一类型的白酒,这种产品会以“个性”为主要卖点。