举办线上活动,用户通过活动中的抽奖和获取平台优惠券,可以抵扣现金或者消费券,这种方式以产品带动用户,获得利益的同时也能收获用户的关注和喜爱。虽然线下活动的吸粉效应并不是最明显的,但是现场活动的意义和影响力却不容小觑,且在3月20日活动当天,苏大健康集团策划推出了一支反抽烟主题的H5,在活动开始前就已经开始预热。

其中的主标题为“你所相信的康师傅活动广告,是如何拍出来的?”,其实海报的主题就“活动”,海报主标题告诉用户“参与活动可以获得什么样的奖品”,其次海报还和活动内容关联起来,“关爱老年人,拉动老年人健康”,最后文案表明“在这样的活动中,康师傅老总亲自参与,关爱青年人,同时在活动中又以抽奖、集赞等形式增加活动的趣味性和可看性”。

苏大健康集团以“健康助手”为核心理念,借助“关爱老年人”为核心内容,与活动一起将“康师傅活动”打造成一个完整的品牌营销活动,并以“关爱老人”为主题将活动进行了延伸,从康师傅“体检送体检”到“康师傅陪你康师傅”,贯穿了康师傅“体检送体检”和“康师傅陪你康师傅”这两个品牌的活动主题,而在康师傅这个活动中,“活动环节”除了“体检”这一环节,还有一个“康师傅陪你康师傅”环节,这两个环节共11个,在活动结束后,隐藏在一起的送福利活动也将重新上线。

在整个康师傅集团“体检送健康”活动中,活动画面通过真实的人脸识别仪+“康师傅陪你”健康小知识的交互形式,让活动参与者更加直观地了解活动内容,提升活动的趣味性。而在送奖品及抽奖环节,通过移动互联网技术,康师傅也在最大程度上H5页面中实现了互动。

此外,康师傅还将游戏中的故事彩蛋,以及康师傅的产品体验环节植入进了活动机制中,消费者可以直接扫描小游戏链接进入康师傅饮品店购买产品。