如上图所示,“品味”是奥利奥在产品中创新、对消费者的洞察,通过“品味”概念,让奥利奥成为一种时尚、更年轻的年轻品牌。

而随着饼干的口味更多,奥利奥又做出了创新,在消费者的口感上耳目一新。

小编特地在饼干上写下了这样一句话,“不要有压力,多生活”,通过层层关系点,在消费者心中留下印象。

可以说,这个小动作和奥利奥的产品卖点非常契合。这个小动作直接让奥利奥收获了大量粉丝和好评,甚至让产品一举成为了一个热门话题。

一、跨界玩,强化品牌文化

奥利奥,这个用十二生肖来做饼干的品牌,通过与IP的跨界合作,深化品牌文化,从而将奥利奥这个品牌打造成了一个年轻化的形象,不仅仅是奥利奥,其他饼干品牌也在用这个品牌,让消费者也能够感受到奥利奥的年轻化。

二、走进年轻人的内心,让消费对品牌有更深刻的认知

有些品牌方自己出来,然后希望打入年轻人的内心,或者利用年轻人对于潮流事物的不理智,让消费者记住自己。

但是,面对年轻人喜欢的趋势,品牌方还是要对自身的品牌“有更深入的认知”,让年轻人对于品牌产生更深刻的认知。

根据《2020抖音电商达人生态白皮书》中提到,2020年,近八成的抖音达人开始尝试在抖音进行“网红”营销,从而开始打造自己的品牌。

在这其中,品牌最喜欢的就是娱乐明星,而且这位明星的影响力不仅很大,能够成为自带流量的品牌方,还能够为品牌带来大量的曝光和热度。