第二,可口可乐软文营销文案,

在中国的大部分时间里,可口可乐都是大包装、大瓶装、大规格的商品,这些都是以糖水和可口可乐产品构成,对于不同的消费者,可口可乐都将其叫作“快乐的源泉”。并且,可乐产品,都是以大包装、大规格为载体,然后作为各种标识图案出现,可以说是可口可乐的生命力之大。而且,可口可乐的这种大包装、大规格,都以美国市场上常见的全新的可乐为基础,并且强调“自由”、“不健康”、“醒目”、“温暖”等等。可口可乐为什么要这样做呢?这是因为,可乐当然就是百事可乐,当我们谈快乐,那么就意味着可乐能健康的成长,可乐变成了健康的象征,可口可乐就成了西方人生活的一部分。所以百事可乐这种硬上的广告对于消费者来说,并没有什么大不了的。我认为,对于可口可乐这样的一个快消品牌来说,它最大的挑战就是产品本身,以及要解决的这些挑战。

第三,可口可乐是一个快消品公司,我怎么看待它呢?如果它的营销方式就是硬广告,我相信可口可乐也不会长久。可口可乐公司首席执行官山姆·加布洛斯在上世纪90年代提出了著名的4P营销理论,他认为这个理论能够指导企业怎么样去满足顾客需求,或者怎么样去激励顾客创造价值,那就是4Ps营销理论的一个应用。那些市场营销高手和营销大师,其实都是研究产品本身,研究怎么样去满足顾客需求。我们也都知道产品本身就是企业经营核心,但是怎么样把产品变成一个独特的销售卖点,怎么样把卖点变成一种文化,形成营销的竞争力,这就是4Ps理论。所以我们说,我们再去看可口可乐到底是一家怎么样去做营销的公司。其实可口可乐的营销方法和我刚才讨论过的营销方法是相似的,因为可口可乐的这些模式是比较传统的,但是只要我们有创意,有想法,我们都可以去模仿,因为可口可乐的模式更加的传统。为什么可口可乐在营销方面做的这么好,因为它的模式更加的传统。所以我们在选择营销方法的时候,我们会看它过去做了什么样的创新。

我们可以看到,在这里我们看到可口可乐和百事可乐在做的事情,我们也可以看到它们做了很多不同的事情。