这是从本质上讲,讲故事是人类知识性和创造性沟通的最古老方式。它通常以幽默、诙谐、适当的营销方式传达产品和品牌的内容。虽然它对企业的文化、企业的核心理念和产品没有直接影响,但对于那些企图在建立品牌过程中成为艺术家的人来说,很难产生真正的影响。

以德芙巧克力的软文为例。2013年,当德芙(A&R的直邮广告)出现在电视广告中时,一个老妇人用手指,和一个年轻的妇女一起讨论如何处理卡特食品和美容。这样一个广告的广告讲述了她在使用各种各样的产品。德芙很快就吸引了观众的注意,为了让它更加生动,它把它的内容移到了德芙巧克力中。

1.把你的软文标题隐藏起来

人们渴望隐藏在文章中的一切。无论是软文内容还是标题,它们都应该简洁明了。所以,我建议标题可以直接用字。把你的内容叫做“巧克力”是怎么回事,或者在标题中包含“免费或折扣”。

这种情况下,读者会感到好奇。你必须提供某种好处。虽然有些人认为免费可能会把他们赶走,但其实没关系,你必须努力让读者知道,他们花了很多时间来阅读。

2.多使用数字

这一点至关重要。你需要在文章中使用数字来凸显它们。如果你有一个竞争对手,你可以做得更好。你在销售产品,但在软文中不要使用这样的描述。但是,如果你想用,你就必须用列表数字。让读者感到有趣。因为如果他们不喜欢看你的软文,就不会想看下面的内容。

3.把读者放在首位

不要被读者视为不喜欢看到的写作方式,你必须找到读者真正喜欢的方式,而不是放在自己的身上。让读者行动起来。关注读者的需求和愿望,并让他们相信。

4.在文章中使用主动语态

用积极的语言写作是一种热情、友好和有吸引力的方式。