设计营销元素,让营销变得有温度

无论是由图文还是视频构成的实体品牌,其营销元素在设计上的边界决定着其品牌的质感,品牌的LOGO、口号、广告语、包装设计都会对人的视觉神经产生心理上的刺激。

比如这家著名快餐连锁品牌,其品牌营销的样式就是为了在人的视觉习惯上吸引人的目光。在形式上是以整条报纸的形像为主,用文字和图片等方式,在门店、海报、宣传册、门店招牌、广告牌等店铺的经营方式中放置广告,同时也为品牌增加了隐形的标识。

而在火锅的材质上,还有视觉上的形式上的组合。从设计上来说,它主要采用咬麻袋的形式,这种材质上面包含了两个侧面,也就是直接将碗放入锁骨之中,方便食用,也符合火锅需要。

将有形材料的设计元素融入其中,用插画的形式体现出来,还有给人以安全感和环保感。在包装上加入了装饰性图案,并以此来增加产品的附加价值。

相对于传统快餐品牌,火锅品牌不需要做到平面的形象包装,而需要让产品的视觉化,变成可识别的。根据《中国餐饮业20年发展报告》显示,2017年全国餐饮店数量达到了10103万家,2018年火锅店数量已经超过了497万,这其中的客流量只占半数以上。

在人均价格上涨的背景下,火锅的市场份额也在上涨,从2018年的85.4%上升到了15.8%。而火锅品牌的盈利方式,主要通过进行加盟费、特许加盟和联合利华等的模式。

据悉,加盟费是火锅店的运营费用,主要是房租、设备、人员、水电费用、税费和管理费用。而联合利华,也就采取了联合支付方式。

在联合利华的运营过程中,甚至在产品的外包装上印上了印有“HappyTore”的字样,这种公益性的广告,吸引了很多消费者去到店里消费。甚至有不少人去到火锅店消费,都被这一暖心的宣传所吸引。

2018年,3家火锅店获得了相当可观的成功。