蜜雪冰城是中国近年来最具影响力的奶茶连锁品牌之一。为了进一步发挥其品牌的影响力,蜜雪冰城品牌联合与多个知名ip进行了“蜜雪冰城小蜜”主题活动。

本次“蜜雪冰城小蜜”主题活动,并没有借设“明星代言人”,而是集中在以“平民家庭”为主的故事内核中,邀请大众日常生活中的小人物加入主题,推出各种“蜜雪冰城小蜜”口味的蜜雪冰城门店,既能够为蜜雪冰城带来更多的热度,也能够吸引到一部分消费者。

此次活动吸引了很多网友的关注和讨论,获得了巨大的流量支持,可以说是一次非常成功的公益事件营销事件。

在活动的预热阶段,发布了多篇预热新闻稿,其中一篇名为《蜜雪冰城开“心”店》,主要介绍蜜雪冰城的门店地址、开店风格等信息;

而在文章的内容部分,创作了多篇“蜜雪冰城主题曲”,字数虽然不多,但基本涵盖了当前的热点内容,如大年初一不为人知的雪王、蜜雪冰城甜蜜蜜等,非常具有记忆点,还获得了B站用户的大量关注和二次创作。

在B站,品牌方还和其他品牌合作了,比如方太推出了#唱主题曲送你一首主题曲的活动,将“蜜雪冰城主题曲”的视频进行了推广和宣传;

乐乐茶还和B站大IP@快乐小P画师合作推出了“快乐柠檬”,只要投稿视频就能随机获得欢乐小P的二次创作。

在活动初期,乐乐茶还邀请了部分UP主进行联合创作,除了发布了“蜜雪冰城主题曲”外,活动还通过线下门店自提的形式,为0位UP主提供了周边小食。

在受到UP主的追捧后,蜜雪冰城再次进行了全方位的传播推广,从最初的UP主到现在的UP主再到现在的品牌号,都与“蜜雪冰城”这一IP进行了联合创作。