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第一步:时间点(计划名称)
历史故宫开启全新的生活,互联网+的爆发,真正拉近了故宫与消费者的距离。作为故宫的品牌,蔻驰利用这一话题,进行了一波跨界营销,并在手机屏幕上打造了故宫“小破号”,吸引了无数手机媒体的关注。同时利用好微博,向活动报名的用户发送了全新的新年祝福。
蔻驰官网还同步在移动端发布了“全民故宫开启开启新生活”的宣传片,引起了全网的关注。与此同时,蔻驰与全国11家知名博物馆建立了长久的合作关系,即“读书故宫,传承历史”。
第二步:渠道推广(确定渠道)
活动举办前,营销负责人需要提前进行网络宣传和渠道宣传。比如发布会等线下宣传,或者找当地的媒体,进行信息传播。线上宣传:微博、微信、、QQ空间、贴吧等。
那么,在选择渠道发布以后,蔻驰会根据预热期的宣传进行信息的发布和渠道推广的筛选。
并对信息进行包装,比如选择在百度上进行推广,因为搜索引擎对于互联网平台来说是有一定的信任度的,收录快,效果好。
而对于一些论坛和贴吧,在进行信息传播的时候会更加的谨慎。所以在选择渠道发布之前需要确定好相应的时间,以及对应的栏目,这样可以让发布的内容更加的安全。
第三步:提高粉丝数量(提升粉丝粘性)
活动开展的过程中,必须让更多的粉丝参与进来,如果参与的粉丝不够多,即使发布的内容再好,也会失去一部分粉丝,所以在进行宣传的时候应该更加的注重粉丝的数量。
尤其是活动当天,应该有更多的人来参与,这样可以为后期的宣传做好铺垫。
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标题:蔻驰营销软文实例:如何用故宫与蔻驰打造跨界合作
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