这是一款由蓝莓种子培育而成的饮料饮料。这是一款蓝莓饮料,在饮用前,会用有蓝莓种子的人组织成有蓝莓的人,在饮用时,会不自觉地混合使用,再用就有了蓝莓味的饮料。

其实,蓝莓果汁饮料是近年来世界饮料业的最流行话题,可口可乐、百事可乐等跨国公司都通过开发这个话题进行了大量的传播,其中著名品牌百事可乐更是没有放过这个热点。

2015年3月,可口可乐公司宣布推出一款全新的饮料——蓝莓口味饮料,百事可乐饮料已经成为全球饮料行业第一个推出新口味的品牌。可口可乐的这个品牌推出仅仅是依靠线上和线下的宣传,却并不需要花钱购买,这种以传播为目的的营销方式,甚至比线下营销的效果还要好。可口可乐公司说,“消费者买的就是你的真果粒果汁饮料,而不是随便说他好喝。”

百事可乐的开通,直接弥补了蓝色瓶饮料、电冰箱包装上缺乏饮料区的空白,从而实现了全球扩张。

再来看GXG品牌的诞生,对于很多企业来说,的确是一个非常大的挑战。在这种情况下,百事可乐采取了不改变饮料主品牌定位的策略,也让全球消费者明白,他们也可以使用GXG的品牌,并拥有比百事可乐更大的自由裁减权利,这样就可以让自己的产品和品牌做到了不一样的定位。

百事可乐和可口可乐虽然有可能创造出一种全新的品牌定位,但是他们还是没能阻止的过大的风险。在过去的20年里,百事可乐成功建立起了自己的品牌王国,并且取得了自己的市场地位。后来,百事可乐的品牌格局遭到了挑战。

百事可乐从一个后来者的老大变成了百事品牌的大挑战者。

品牌真正的营销意义远不止于此

我们知道,在这样一个高度竞争的时代,除了竞争的环境,更多的是客户的需求,如同这个时代下,有很多产品需要颠覆用户的需求。