纵观我国体育用品市场,鲜有以品牌市场竞争为核心的体育用品公司,它们不仅仅是国内众多体育用品品牌中的主导者,而且其还包括来自于国际的体育用品企业,如NIKE、雅克、阿迪达斯、AC尼尔森等国际体育用品品牌。

作为全球性的体育用品巨头,蒙牛一直被称为"体育用品营销",其品牌价值不俗,近年来其不仅成为饮料界的佼佼者,更是以国潮文化闻名。在中国足球的大潮下,蒙牛在大众心中的形象也在不断加固,像蒙牛体育用品等的体育用品品牌,一经推出便成为社会消费者最常听到的新品牌形象。

蒙牛之所以能够以其超乎常人的速度,被消费者所接受,主要是其个性鲜明、消费者观念深刻、具有超越性。其成功,与蒙牛的个性独特性紧密相关。

品牌个性张扬是蒙牛创立至今最具标志性的品牌。蒙牛作为亚洲乳业第一品牌,其品牌个性主要以趣味、潮流、活力为主,符合消费者对个性化、个性化的追求,无论是“顽童牛奶”还是“运动冠军”、“冠军摇篮”、“营养兴奋剂”、“运动快线”、“运动加餐”还是“跑了就懂”、“每天笑”等,无一不体现出蒙牛的个性特征。

蒙牛在此基础上,还延伸出“活力无限”、“人生辉煌,活力无限”等,在世界杯期间,在不断进行品牌年轻化的品牌传播,从而在消费者心目中建立起品牌形象,达到口碑传播的目的。

可见,品牌的年轻化和个性化是其成功的关键。

2、勇于突破传统,跳出框框

从网络营销的实践和发展趋势来看,现代网络营销呈现出三大趋势:1、微营销的重点已经从“客户关系的管理”完全转向“客户关系的整合”;2、搜索引擎营销的重心已经由基于“搜索”的营销向“搜索”的营销转化;3、社会化媒体营销的重心已经由关注“顾客关系的管理”向“社会化关系的整合”。