俗话说,凡事有个“有心人”,这是由人的本能决定的。比如,同样的一件衣服,用不同的颜色,就会给人不一样的感受。

当你知道了你的衣服的颜色,就能知道你的衣服的样子。但是我们要知道的是,不同的颜色代表不同的含义,而同样的款式,不同的颜色代表不同的用户群体。

所以,企业要做的就是要把自己产品的定位、品牌理念等都传达给用户,让用户知道企业和品牌的定位,而不能让企业和品牌让用户有不一样的感觉,这样的定位很可能是失败的。

这就好像定位理论不正确的话,还说什么定位理论呢?

所以,定位必须要和品牌个性和品牌个性相结合,你的品牌是谁,就应该与众不同,要与你的产品相匹配,而不要过分的追求大而全。

做好品牌个性的最大好处就是,可以大大的增加用户对品牌的记忆,从而让用户对你的品牌有更深的印象,甚至,在用户的头脑中对你的品牌留下深刻的印象。

一旦你的品牌个性与品牌个性不匹配,用户可能就不会产生购买行为,也不会对你的品牌忠诚,甚至,会因此而对你的品牌产生负面的反应。

下面这款产品就完美的将这些信息传递给用户了,让用户对这款产品感兴趣。

这款产品在满足用户需求时,在外观上更加时尚,在性能上更加出色,在价格上也更加的优惠,当然,还有它更重要的一点,是它和其他品牌之间的合作,或者说,品牌在对方的品牌故事中,提出了不同的承诺,如果这个品牌能够这样做,用户就会知道这个品牌和他之间能够进行怎样的合作。

除此之外,在日常使用和购买过程中,用户会不断的进行分享和传播,会增加品牌的曝光度,也会让用户对品牌产生好的印象,会提高用户的忠诚度,产生口碑效应。

当然,如果一个品牌不能像杜蕾斯那样,保证营销力的话,用户很可能就不会重复使用,再好的产品也无法得到更好的口碑传播。