其实茅台和很多企业一样,在产品本身并不出众的情况下,花了很多心思,依靠大量的广告,依靠的是“创造国家级品牌”,从而提升茅台的品牌形象。

酒类企业在营销中的问题是,品牌知名度并不等于品牌形象,靠着靠着大量的广告,依靠大量的人群关注,依靠大量的媒体口碑,靠着巨额的媒体广告费,最终成为白酒行业的强势品牌。而茅台在营销中的问题是,如何让一瓶酒成为全国热门话题?

首先,给茅台留下一个独特的“文化符号”,让茅台的品牌价值迅速得到升华。在茅台品牌的文化内涵方面,有了“畅爽、团圆、健康”这样的独特文化文化元素,可以让茅台白酒成功地塑造出了“畅爽、团圆、健康”的独特文化内涵。

其次,通过“讲故事”,让茅台品牌的独特文化,在消费者心中,有了丰满的形象。我们都知道,一个新品牌想要脱颖而出,首先要做的,就是讲好故事。

(2)用故事来传播品牌文化

近年来,随着中国经济的快速发展,中国居民的消费结构在快速变化,市场对品牌的需求也发生了巨大变化。白酒品牌的营销也需要通过“讲故事”来传播品牌文化,从而满足消费者的需求。

1.“讲故事”可以有效地展示品牌文化。

当消费者了解到某个品牌,并了解到这个品牌的故事后,就会不由自主地产生兴趣,想进一步了解这个品牌。为什么很多人在购买和消费美妆护肤品时会想到明星。这就是由于他们看到了品牌背后的故事。在进行软文推广时,更有可能为消费者所接受。

2.软文推广可以帮助企业树立良好的品牌形象。

现在是信息飞速发展的时代,互联网上每天都会出现很多新的品牌和新的产品。消费者每天都会浏览大量的信息。要想让品牌在消费者心中形成良好的印象,软文推广必须做好品牌的宣传工作。

品牌的正面形象传播不仅能够影响消费者的购买心理,还能获得消费者的更多信任。