在这个以陪伴为基础的时尚时代,他们对线上品牌有着更加浓厚的兴趣,并深谙其道。

全球手机零售巨头OPPO宣布联合全球顶级品牌代理商万链推出OPPO极速手机蓝皮书,将OPPO极速手机蓝皮书基于OPPOAI终端战略推出,让OPPO拥有更多手机蓝皮书数据。

百雀羚通过“欲擒故纵”的形式打造,打造从品牌定位到落地,内容可谓是在“穿对于见”。

高契合度,彰显自我自信自信

快手发布新春大片《敢想敢拍的城》,其中的「敢想敢拍」就是基于此洞察,从短片内容中引申出,当代年轻人渴望自信、敢于拍照、「敢拍」的人生理念。

新春大片如何俘获这群人?通过「敢拍」的产品形象与品牌特性,利用歌曲《敢拍的城》的热度,让片子中的音乐人形象随着年轻人的「敢拍」而发生变化,自然拥有品牌在故事情节中的升级,引发人们对品牌肌理的思考。

情感共鸣,促进用户参与

作为科技品牌,OPPO深耕中国短视频赛道,力求与年轻人打成一片,其广告片在《敢拍的城》宣传片中,巧妙植入产品信息,更加贴合《敢拍的城》的故事逻辑。

从营销场景、目标人群、广告植入三个角度分别对短片进行了分析:

电影《敢拍的城》从OPPO创意总监罗易成拍摄到OPPO发布会后的大曝光引流,再到后处理与用户沟通,总结了片子呈现、内容社交、音乐播放三方面的引爆点,借力电影热度实现了品牌曝光,并以极具仪式感的social互动玩法吸引用户参与其中,充分释放出品牌的温度。

短片之所以能够吸引用户的自发传播,也有赖于对于OPPO洞察年轻用户的消费心理和行为,通过盲盒、奖励等各种玩法激发年轻人的参与热情。