一、主题模糊、内容缺乏吸引力

自媒体时代,每一个品牌都想花费大量的营销费用,去争取用户的关注和支持。但现在却没有一个品牌会通过运营得当,获得公众的关注。一个企业在发展过程中,有一个非常突出的特点,就是有足够的品牌目标和目标,只有在目标方向正确的情况下,品牌才能迅速壮大。但是一个企业如果没有建立起全局的品牌战略,在激烈的市场竞争中不得不牺牲大量的资金,在不断地追逐利润的同时,不断地投入到非功利的运营过程中,最终只会沦为一个品牌失去了品牌价值。

这就给企业做品牌推广带来很大的问题,需要有一个统筹全局的品牌推广策略,每一个推广渠道都应该有一个品牌核心价值的清晰体现,这样企业在进行推广的时候,才会有力度,并且营销的效果才会更好。一个好的品牌推广战略,应该要有明确的思路,以及清晰的策略把控,这样企业在推广中,才能够起到事半功倍的效果。

二、资源缺乏,但却忽略了用户体验

企业推广的重心,不在于投入,而在于是否给用户带来便利,在于是否用最低的成本去获得最大的效果,这就是现在流行的“低成本”推广方式,但这对于企业来说是无法适应的,尤其是在短视频平台的影响之下。

比如,一些传统品牌企业,在不断地在抖音上投放广告,结果却收效甚微,或者不值得投入。这,就使得一些企业很迷茫,或者说很难找到适合自己的推广渠道。

那么,如果是传统品牌企业,如何去打造一个可以快速获取用户反馈的推广渠道呢?

(1)通过蝉联计划获得第一手用户数据信息

例如,通过在抖音上面投放的“达人相似粉丝”工具,我们可以看到,在下面两个视频中有一位非常有创意的博主,根据她的数据,她的粉丝数量非常庞大,但是对于自己的品牌粉丝来说,并不是十分契合,因为这位博主也属于这个品牌的创始人,但是却具有非常强的号召力,这也让她在做“品牌人设”的时候,就很容易找到自己的目标用户。