数据显示,苹果终端安装率差达75%,低于iOS终端。一个品牌在苹果终端的安装率虽然位居领先,但也确实与品牌的相关性非常高。因此,2017年11月,苹果将全球约8亿台iPad进行安装,其中40亿台属于UC浏览器。

市场分析指出,受超季度时间与销量下跌影响,苹果在iOS终端的安装率大幅下降,尤其是iPad6的安装率却达到了63%。特别是iPad6的安装率则从2012年的11月到2018年的6月分别下降了43%和40%。这意味着iOS终端的安装率在下降。在苹果实施iOS终端战略之前,消费者对于苹果的认知和口碑会有很大的波动。但是,如果市场的竞争品牌试图让消费者了解苹果,消费者对于苹果产品的认知会有一个比较好的改善。

此外,一些品牌进入苹果首页并做出了一些行动,效果也很明显。比如,2012年,AppleWatch在苹果首页上演了一波身兼数职的大型广告宣传。不仅如此,品牌将Siri和Beta嵌入到广告中,提高了品牌知名度。苹果的Siriforum首页还推出了“惊喜时刻”,详细介绍了什么叫惊喜时刻,以及如何获得惊喜。通过这样的方式,Apple吸引了大量的用户,还吸引了大量的苹果粉丝加入。

在苹果的品牌营销中,起作用的是“激活”用户,与用户进行互动,提高了用户粘性。这就是为什么Google、Google、Apple等公司都在提倡有针对性地使用网页设计的原因。

用户粘性的构建应该是从用户开始的。“老用户推荐新用户”的说法是无法改变的,但是“新用户推荐的新用户”仍然是一种强有力的方法。根据调查,这类方法的结果一般是积极的。(虽然他们不会看到你的广告)

“转换”一词是移动营销非常有效的方法之一。将正确的产品推向正确的用户群非常重要。例如,购物App刚刚上线时,Facebook的广告推广应该是基于“购物”。这表明App并不属于零售商。