美宝莲通过美宝莲旗下众多的护肤产品,品牌一直以来都聚焦在女性化妆的呵护上,并以更加健康的化妆品,更加包容的滋养女性精神世界的品牌理念,鼓励女性去多了解各种美丽护肤技巧,以及多接触美容护肤的方式,以专业的口碑打造出一个更为自信的美丽女人。

一、美宝莲宣传视频

美宝莲针对大众女性的口碑营销做出了成功的营销策划。该品牌采用微博、微信等社交媒体作为主阵地,围绕美宝莲的优势进行了全方位的品牌宣传,以美宝莲的视觉营销进行推广。

美宝莲在微博平台,以一个国宝般的形象出现在受众的视野中,让受众在短时间内加深对美宝莲的记忆,了解品牌的调性,拉近与受众之间的距离。

在微信平台,美宝莲以公众号的方式持续发布美宝莲各类美宝莲的话题,如美宝莲微博话题、微信话题、美宝莲微博话题、微电影、美宝莲话题、微漫画、美宝莲话题、微生活、美宝莲活动等。在微信平台,美宝莲与众多明星进行了一对一的互动,在美宝莲微信公众号和美宝莲微博的官方微平台上,定期发布“神医明星小助手”的相关内容,使粉丝们真正了解到美宝莲,了解到美宝莲的医生和服务,让粉丝们对美宝莲的品牌有了更加深入的认知。

虽然美宝莲的话题很受欢迎,但粉丝们在参与话题的时候,常常会发现美宝莲会出现广告信息,这与粉丝们对该话题的兴趣和使用习惯有很大关系,这种更容易被他们种草的方式也让消费者对美宝莲产生信任,美宝莲的公众号粉丝虽然只有数千人,但是却已经达到上万名,美宝莲在短短一个月内粉丝量就达到了千万级别,带来了巨大的销量,这就是内容营销的魅力。

首先,内容营销要有情感。内容营销的目的是建立品牌的情感形象,在传播品牌理念的时候要注重内容的情感性。在这种情感的基础上,要在内容上体现出美容师与顾客之间的情感联系,在营销过程中要建立起与顾客的情感连接,让顾客们对品牌产生情感信任。

其次,内容营销要具有娱乐性。