摘要:近年来,美国、日本、德国等国家经济高速增长,使其成为美妆产品的市场主体。从全球化妆品销售额来看,2010年美国人均化妆品购买量为20.53件,而中国则超过11.88件,增速达到了21.2%。随着国内化妆品消费市场的开放,国际化妆品巨头在中国的布局逐渐明显。本文将针对欧美国家的现状,结合目前的发展情况和国际化妆品营销模式,结合美国、日本和德国的化妆品市场现状,分析其现状,指出化妆品行业发展迅速,这与当前我国化妆品市场增长的情况相联系,促进了我国化妆品营销市场的发展。本文提出了四种策略,包括提升化妆品在中国市场的占有率、完善中国化妆品销售渠道、完善品牌营销、增强创新营销模式。

一、提升我国化妆品产品在中国市场的占有率

国际化妆品营销大环境的不断变化使得我国化妆品企业需要对自身所处的外部环境和国际化妆品营销环境加以“改革创新”,并基于此,以最新的市场环境分析为基础,借助互联网的力量,提升化妆品产品在中国市场的占有率。国际化妆品营销大环境是西方的政治、经济、文化、法律环境的动态变化和相互交织,根据内外部环境的变化和影响,按照一定的战略原则和政治方向协调利用各种不同的营销手段,增加企业竞争的无形资产,使得企业能够有效地从内到外形成有利于产品和品牌发展的竞争优势。随着国内外市场的快速变化,国际化妆品营销模式的进一步发展,化妆品企业必须适应国际化发展的需求,进行全球化战略布局,根据市场、产业、企业和消费者的变化及变化及时调整营销策略。

二、加强化妆品市场竞争力

随着我国化妆品行业的迅速发展,我国化妆品行业市场容量已达到4000亿左右,中国是世界上最大的化妆品生产国和销售国。随着国内生产者和消费者的需求不断提高,未来中国化妆品行业市场将发展更加广阔。随着国民收入的提高和消费水平的提高,我国化妆品行业必将以扩大规模、提高质量、提升品牌形象为目标,进一步巩固和扩大市场份额为目标,进一步促进产品的国际化和国内市场的战略合作伙伴关系,不断扩大化妆品市场的竞争力。

在国际化妆品市场竞争激烈的背景下,化妆品行业面临着残酷的竞争。要实现差异化竞争,必须注重挖掘商机,从多方面入手,通过探索新的商机提高市场竞争力。

三、做好化妆品市场营销战略规划

化妆品市场营销战略规划应贯穿于市场营销战略的规划工作。