在2019年11月12日,我国化妆品产业发生了翻天覆地的变化,这一变化也带动了化妆品行业的整体的快速发展,根据中国化妆品协会《化妆品产业报告》显示,2019年我国化妆品市场规模达到1801亿元,同比增长21.9%,增速超过40%。2017年,中国化妆品市场销售规模为418.36亿元,同比增长8.87%。

在这些趋势下,化妆品行业的竞争异常激烈,不少品牌均在进行大刀阔斧的创新,试图打造爆款单品,通过明星单品、网红直播、直播带货等手段带货,但面对这样一个高度同质化的大环境,美妆行业仍在为打破局面而努力。

随着人工智能技术的发展,随着流量的不断变迁,传统的线下渠道逐渐向线上转移,消费者的需求也在发生变化。国内一些化妆品行业品牌则在不断拓展线下渠道,在今天看,直播电商成为主流。

美妆行业的产品力逐渐凸显,各个品牌也都越来越重视美妆营销。

面对美妆市场中的“流量焦虑”,各大品牌都在寻找“出路”,薇诺娜等本土化妆品品牌在市场上又展现出了哪些“新突破”?

有很多大牌都在用直播的方式进行品牌营销。首先是通过微博、小红书、B站等各大平台,借助博主直播种草品牌,并为新品预热;

接着借助抖音、快手等短视频平台,通过明星直播、达人直播的方式进行品牌营销,以及红人主播直播间的布置、品牌活动宣传;

再然后利用圈层营销、意见领袖直播、直播砍价等方式进行种草。

也正是因为这些营销方式和方式,能够对品牌方产生新的冲击。

但正如薇诺娜的“薇诺娜黑五”营销事件,对于国内国际大牌而言,应该算是一记重磅炸弹。

事实上,大牌新品首发以及直播带货等销售方式,都已经有了成熟的营销思路。而且随着大牌对于营销的重视程度不断加深,其营销的模式也会变得越来越多样。