品牌精准推广策略的关键步骤,是要清楚我们是做什么的,在此基础上所采用的推广策略。在制定目标时,要注意以下几个方面的内容:

1、品牌定位要准确

品牌要有一个准确的定位,这样才能在宣传中获得各种宣传效果,使企业的宣传事半功倍。品牌定位是品牌在市场定位的基础上,对品牌文化取向及主要表现手法的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,是一个具有代表性的知名品牌的过程和结果。要进行品牌定位,首先要对品牌做一个全方位的调研,从产品入手,也就是让我们的品牌在市场中定位,让它变得能让用户明确。其次要对消费者进行群体细分,通过深入的市场调研,找出我们的目标消费群。最后要进行品牌形象设计,主要包括LOGO形象、色调风格、颜色、排版方式、商标等。而品牌形象设计还要考虑到品牌延伸的问题,如NewBalance和纽约时装设计公司TmallMassim。

当我们进行品牌形象的调研时,还要将企业在市场上的品牌定位等信息,都了解到。

企业品牌形象的品牌定位工作

企业品牌形象定位主要涉及两方面的内容,品牌形象定位、品牌形象设计。品牌形象定位包括品牌核心价值、品牌个性和品牌延伸等,这也是品牌形象的核心价值,也是品牌形象设计的关键所在。然后企业要确定品牌形象的风格,包括VI形象、logo形象、设计风格、色调、字体颜色等,而品牌形象则包括企业形象代言人、广告画面、形象风格、产品外观形象、内部形象设计、终端展示形象等。

品牌形象的品牌延伸主要包括产品形象、形象设计、包装形象、终端门店形象、品牌体验店形象等,在不同的市场环境和竞争环境中,品牌形象也有可能因此变更或补充。例如苹果电脑的标志就是一个独一无二的品牌符号,就是它最早成功的品牌延伸。

企业品牌形象的品牌延伸主要包括品牌形象设计、品牌形象设计、品牌形象设计、品牌形象广告宣传、公关活动策划、终端展示形象等,但是品牌形象不是一成不变的,随着市场环境的变化和消费者对产品功能的不同要求,以及市场发展的变化,品牌形象也需要做出相应的调整。