到底谁会使用美团平台推广软文,先看下面的案例。

腾讯视频上线初期,在腾讯视频内部也进行了投票,我们觉得之所以要选择腾讯视频做推广,因为目前已经很多人关注到腾讯视频这一平台。

前段时间,腾讯视频正式启动千人试听系统,针对自己平台内的所有视频进行一次有效的评估。这一系统需要用户申请视频播放权限,并且可以通过考试通知用户进行。审核后,才可正式上线。

通过千人试听系统,腾讯视频可以看到整个系统的运行情况,包括操作系统、栏目系统、服务系统、运营系统等。为了让这些内容更加完善,腾讯视频会依托互联网的方式,更加准确地分析各个环节,例如:时间、空间、行为、社交等,从而更加优化用户体验。

这次大事件,有两个非常重要的因素:第一,当平台内的用户关注度急剧下降,大量低质内容涌入时,人工审核的难度加大。第二,由于这些内容呈现形态丰富,而且与平台的用户需求相对应,让人难以理解。

据了解,巨量引擎用于评估整个产品效果的《挑战赛》,即最后1公里指数,用来衡量用户对视频播放的反馈。通过自定义活动的呈现形式,腾讯视频的内容播放量可以得到有效的评估。

不难看出,内容营销一直是腾讯视频「组合拳」的重要环节。

巨量引擎商业化产品负责人徐扬在「DataManagement」曾表示,「腾讯视频的挑战赛」模式是通过邀请达人参与这一话题的创作,既可以在达人视频播放量的基础上,还可以通过达人的互动效果评估,来衡量用户对挑战赛的参与程度,使这一营销动作是一个循序渐进的过程。

挑战赛是内容生态内嵌的产品形态,是品牌推广中很常用的营销形式。有兴趣的人就会点击「挑战赛」观看,但更多的时候,视频的播放量则取决于达人的发布视频后的「互动效果」。

通过内容「接力挑战」这一形式,腾讯视频为品牌主提供了不同的曝光机会,使品牌主「养成习惯」与「养成模式」深度绑定。