从8月22日到8月3日,聚力发起6大产品攻坚战,并通过与王老吉强强联合,为品牌提供全新的营销机遇。

一方面,以润物细无声的传播方式,帮助王老吉在消费者心中建立了积极稳固的品牌印象;

一方面,通过攻坚行动,构建起伊利与王老吉在产品营养价值上的深度链接,让消费者与伊利更加深度的连接,帮助王老吉在乳酸菌上拓宽消费场景,更好地满足消费者的消费需求。

围绕王老吉塑造健康、高能、正能量的品牌理念,旨在通过实现更高品质、更健康的价值健康,助力品牌价值提升,助力品牌价值增长。

通过持续高效的优质内容传播,产品信息立体化传递,并有效的将品牌内容推送到目标人群,从而实现产品品牌信息的曝光,进而提升品牌在消费者心中的知名度,进一步打响品牌的知名度,带动消费者对品牌的消费行为,达到消费转化。

B站的营销玩法就是典型案例。

在2021年第一季度,B站实现了总营收超38亿元的同比增长。其中,《浪潮之巅》《名不见经传》《少年强则国强》等《哔哩哔哩2021年好书跨年夜》,是B站营收排名第二的高质量内容。

而今年三季度,《浪潮之巅》《少年强则国强》《乘风破浪的姐姐》《创造营2020》等《乘风破浪的姐姐》也是聚焦在经典的影视作品上,集结了黄轩、杨笠、肖战、胡渣辉、李梦辰等不同领域的姐姐,以2021年度现象级热剧《乘风破浪的姐姐》,再次聚焦了女性群体,将女性市场打造成一场具有广泛性、独特性、多元性的营销盛典。

内容营销价值已从秀场走向真正的舞台

回顾《姐姐》这一年来的内容营销形式,我们发现了两点变化:

其一,各大平台纷纷下场试水综艺节目,自制综艺成为内容营销的主要模式。例如,此前京东视频的《首席赋能官》《快乐男声》等,再到近期优酷的《创造营2020》,都尝试在自制综艺上进行内容营销。