通过对国际国内知名的奢侈品品牌的营销推广,我们可以看出,国际奢侈品品牌有非常明显的优势。首先,他们拥有较高的品牌知名度和国际时尚品牌,同时其优秀的运作模式也符合国际奢侈品的定位。第二,他们坚持走西方时尚品牌经营路线,并将线下实体店所需的店面设计融入消费者生活,将品牌塑造成国内消费者喜爱的场所。第三,他们会主动寻找时尚品牌、消费者喜欢的流行元素,与国外的时尚品牌进行跨界、联名,实现产品创新,提升产品价格。第三,这些奢侈品品牌的产品对消费者来说是奢侈品,对品牌本身也具有价值。而这种奢侈品品牌都有明确的价值主张,同时对消费者的审美也有着相当高的要求。第四,这些奢侈品品牌在传播手段上拥有独特的理念,以创新、高品质、强服务等理念。第五,国际奢侈品品牌要在文化中进行创新。不走时尚传统的路线,创新时尚的品牌理念会让消费者眼前一亮。

七、品牌传播:借助公关危机公关

品牌传播是奢侈品品牌及其消费者通过网络媒介向大众广泛传播的过程。

而奢侈品品牌传播主要包括:广告、公关、促销、新闻、事件营销、展示广告、口碑营销、新闻事件营销、体验式营销、整合营销、论坛营销。

用一句话来概括:奢侈品品牌传播的核心就是三个:赢得消费者的青睐和形成一个独特的品牌价值主张,形成一对一的品牌联想,进而树立奢侈品品牌独有的品牌形象。

为了打造奢侈品品牌,通常会采取“定位+广告+促销+体验式营销+炒作”的营销模式。

如果是走高端路线,可以借助电视剧和电影的明星和意见领袖的影响力;如果走大众路线,可以摒弃传统广告媒体;如果走大众路线,就可以利用媒介。

在奢侈品品牌传播中,主要有三大策略:

奢侈品品牌的网络营销策略:

奢侈品的品牌策略:

奢侈品品牌的目标受众往往是全球各地的富豪阶层,其中有留学生、企业家、青年人、退休工人、残疾人、医院领导、普通市民等,每个人都有自己的一套奢侈品消费体系,相对其它产品来说,高档奢侈品消费更加流行。