近一个月,市场竞争白热化,3D打印成趋势,妙飞为迎合市场需求,发稿的角度开始侧重差异。这一次,方编辑帮李老板开了一场妙飞在去年淘宝直播发布会,带货89亿。

面对一场众吆喝,方编辑为何也在喊口号?难道人们早就靠“偷税漏税”发财的意识了吗?方编辑又抓住市场的痛点,发现直播可以满足人们消遣闲暇的精神需要,让他们直接通过直播的形式接触到更多更多的信息,妙飞直播就是典型的品牌背书。

妙飞直播发稿图

活动这个营销手段,据不完全统计已经超过了一年半的时间,从2017年3月到2018年7月,算是非常成功。

就带货成绩来看,整个行业从3月23日,到今天为止,销售量增长超过50倍,这件事背后,它发生了哪些故事?

在小编看来,妙飞直播的背后,可能是平台的大力推助。

早在2019年3月,妙飞就开始和武汉一家手机连锁公司合作,与头部网红主播合作,比如“创意区”专门提供手机测评、手机产品测评和手机快速清单评测服务。

当时,妙飞直播还将产品秒杀码以二维码进行发放,消费者只需扫面单,即可获得手机打折码,以及手机自带的优惠券和快递津贴。

这个尝试是妙飞直播的第一次,这个在线下渠道做到了品类齐全的状态。

但这个尝试还比较局限,为了帮助企业的客户,妙飞官方干脆就自己去做了个调研,去看有没有消费者在那里。

得到结果后,妙飞又把自己做的调研包邮寄给了一家咨询服务公司,帮他们做样本分析,这个样本中,只包含了某一个App的下载和未下载两个渠道。

妙飞的数据结果,还有很多其他,比如包含下载渠道的月活不如薇娅和李佳琦,但实际上,在社交媒体上,薇娅和李佳琦都有相当高的关注度。

3、品牌:再谈品效合一,这可能是接下来所有品牌都要面临的尝试。

品牌到底该如何解读品效协同?

我认为这个要结合企业的规模、品牌和产品、服务的不同阶段进行考量。