据小编了解,随着智能手机、平板电脑等平板电脑的普及,许多父母都选择使用移动设备观看视频播放、视频通话。并且,在各种社交平台上进行内容分享、评论、互动,甚至还可以将视频分享给自己的亲朋好友,以及向亲友推荐类似产品,如抖音、小红书、B站、知乎、微博、微信等。有些年轻的父母还很乐意选择儿女来观看视频。

然而,电视、报纸等传统媒体,也有各自的优势。虽然一些电视节目收视率和电视节目质量较高,但是相对来说,在儿童电视节目市场,节目的竞争优势会比较弱,反之,则更可能挤占电视节目的市场份额。

除了视频,还有其他品牌的综艺赞助。在电视节目营销中,伊利也敢于拿出更多赞助。比如,2018年世界杯期间,伊利赞助了声势浩大的《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》等精彩赛事,且获得了当年一游的双星大赢效果。

除了在电视节目领域,伊利也挖掘到了一些其他的机会,如冠名了选秀节目、自制综艺、小综艺等,赢得了诸多电影厂的青睐。

其次,随着《火星情报局》、《声临其境》、《创造营》、《最强大脑》等热门综艺的陆续上线,综艺营销价值逐渐被挖掘出来。

比如,伊利与《创造营》、《中国好声音》等品牌进行合作,通过节目现场的展示,来为节目树立信心,增强大众对品牌的认同感;再比如,《明日之子》、《养成记》、《奔跑吧兄弟》等品牌也参与到节目中,且节目还通过高质量的深度内容,促进品牌年轻化的目标。

在另一个层面上,企业亦是可以尝试进行赞助的。这就是我们在进行营销策划时所看到的,近年来,诸多的品牌已经开始多渠道跨界的、尝试进行内容合作的营销策略。

但真正的现象级营销事件,并非只有那些在短时间内获得关注和获得流量的品牌才可以做到,那些在同一天,品牌却做出了错误的营销决策的品牌,才可以真正获得大众的认可。