在中国,有太多的企业早已成为历史上的一种经典品牌。老字号包括古老的东北汾州杏花村,就这样,覆盖了中国90%以上的区域市场。而这些百年老字号经过百年的沉淀,也有消费者的心目中,有着明确的“百年老字号”的形象。老字号为什么会在新时代的今天,迎来大的机遇呢?就是因为传承经典的魅力。老字号能够在几代人的记忆中,留下更深刻的记忆。

很多企业通过给老字号“传承”,打造出了自己的品牌,成为了行业的代表。为什么老字号能够成为一种品牌?一是因为老字号拥有自己的传承,传承了老字号的文化,二是老字号的老字号代表着自己的精神。这些有着自己精神的老字号,消费者无论是有了选择性的记忆,还是有了独立的意见,都会重新选择自己喜欢的东西。

而这种具有老字号的品牌,在当下的市场环境下,依然具有一定的重要性。所以,为什么有人会想起百年老字号,因为它所传承的文化,体现了老字号的与众不同。

品牌传播是一个企业品牌推广的关键步骤,每一个品牌在发展的过程中,总会会或多或少的存在着自己的形象,这些形象也是消费者在考虑是否购买自己产品时候,第一个关注的要点。

在过去的十几年当中,消费者对于品牌的印象,主要还是集中在品牌LOGO上,其他的内容也基本都是统一的。

而现在,消费者对于品牌的认识以及对品牌的好感度,发生了极大的变化,如果说以前的那些历史品牌,只是单纯的被消费者所熟知,而现在的那些老字号,已经不需要再去重新去提起品牌了,因为他们已经被消费者所熟知了。

这种情况的发生,也就是我们所说的品牌化。

中国其实是拥有非常多的品牌,而且很多的品牌都在走品牌化的道路,其中有很多成功品牌,也有很多失败的品牌。

不仅仅是这些成功的品牌,同时还有很多失败的品牌,他们共同的特点就是都比较相似,也就是制约于品牌核心竞争力的薄弱。