2.纯甄营销案例1:美的线下高端体验馆

作为一款极具极强的电竞“知识分子”,美的线下体验馆,可以说在年轻人的圈层里有着浓郁的吸引力。将纯甄酸奶搬到线下体验馆,不仅将门店的纯甄酸奶和购买的干冻干酸奶形成了线上线下的强关联,还让体验馆的用户能够体验到产品和场景的融合,而且直接将线上的购买转化为购买,大大提高了产品的转化率。

案例:小鹏汽车和线下便利店的结合

小鹏汽车利用地处广州的LED广告牌,在广州北站进行一场活动推广,投放期间进行“看球帝”“测测小鹏电磁力”“测测加油小鹏”等多款车型。而且还搭配了各种活动的海报,将小鹏电磁力融入在活动中,吸引了大量用户。

3.其他线下体验馆营销案例2:NIKE的线下高端社群营销

NIKE社群营销涉及社交媒体,而且是完全免费的,并且拥有用户基数较大,并且也是一家具有竞争力的品牌,当时通过社群开展社群活动,迅速扩大了品牌影响力。而且将社群作用发挥到了极致,特别是“寻找XXXX”“体操大PK”等活动,极大的调动了用户的参与热情。

但是同时也给NIKE在社群内的发展提出了更高的要求,NIKE为了提升社群的影响力和销售,建立了专业的群,但同时也给社群内的用户营造了“去健身房的感觉”,而且这一行为也被称作“Keep社群营销”。