2、饮品咖啡——勇闯天涯

这个全国性的旅游产品,在本土美食销售产品大行其道的时候,王老吉迅速推出了一款勇闯天涯的产品,也叫王老吉饮料。王老吉主打的是以碳酸饮料为主的,虽然用的是电竞营销,但这个产品同样能够满足用户的不同需求。

王老吉这次爆火,首先是因为这个产品。王老吉的一款饮料,能够满足用户的多方面需求。除了一个进口凉茶,还有《火锅英雄》、《吉普赛事》、《今夜白》、《青春酒》、《畅心生活》等,这些产品都具有鲜明的社交属性。

王老吉的产品已经打开了年轻人的市场,同时也开辟了一条新的发展道路。王老吉在凉茶市场上的销售额,也开始走出第一步,创造了全国性的销售奇迹。

一经推出,王老吉便踏上了全国化发展的道路,慢慢地,又扩展到了饮品市场。短短五年,王老吉的品牌知名度,已经位居全国饮料行业第一。

2011年3月,王老吉实现了上市,其市场占有率高达54.4%。在业内人士看来,王老吉的上市,对于其品牌发展来说,其实并不是一个阶段的问题。其产品同质化严重,与竞品相比,十分雷同。

从2001年开始,王老吉开始进入瓶装饮料行业,推出了“立顿”、“红牛”等产品。由于所选择的产品都是无糖饮料,为了确保产品销售,王老吉的广告更是频繁出现。

时至今日,“王老吉”系列广告依然为王老吉所打响。王老吉的推广策略,主要集中在了网络广告。从网络广告,到电视广告、地铁广告,始终贯穿于广告的主题,消费者始终在不断寻找王老吉的信息。

在推出的大量的广告后,饮料行业就进入了洗牌期。在中国,饮料市场竞争逐渐白热化。在蒙牛、娃哈哈、三得利等众多饮料品牌中,王老吉的市场份额甚至排在第一位。此外,其他各种饮料品牌也逐渐在消费者的头脑中形成了不同的印象。