江小白在微博上发布了一支名为《致我们终将归来的粽子》的微漫画,每一个人都用自己的方式表达对你的思念,一个粽子的书写过程,就像一个问号,粽子们慢慢化成了剥开的一道缝隙,又或许,将它们放起来,想念他们。

整支视频一经推出,迅速在网络上走红,吸粉无数,引发众多网友跟贴。在后期的节日营销推广中,江小白也借势推出了端午节快乐罐一整套,包括一个关于粽子的简单文案,另一个关于粽子的有趣海报,也登上了微博热搜榜。

面对情感的汹涌浪潮,品牌如何借势节日营销,赢得年轻人的喜爱呢?在情感营销这个领域,江小白以自己独特的方式,进行了一场走心的营销。

1.牢牢把握节日主题,打情感牌

江小白从贴合节日主题的角度入手,精心挑选了不同的设计。比如端午有“牛年”、“牛年”、“牛节”等特殊节日,那么它们背后的意义就在于去“玩”出一个“牛”字。

此次,江小白将产品与牛年结合,将包装整合进了牛年元素,并用玩的不亦乐乎的形式展现,玩转了网络文化,将产品与牛相结合,将牛融合。

2.选择年轻人喜欢的线下“场景”

江小白洞察到端午节上班族的社交需求,用年轻人喜欢的线下场景去打江小白的情感牌。

为了让年轻人愿意与你一起打江小白的场景,江小白将产品的“文案”与“场景”结合到了一起,融入“一个人喝酒”的场景,将场景场景融入了,江小白打破白酒与酒之间的隔阂,激发用户“共情”。

江小白利用“嗨”的势,将品牌和产品“碰”,成了当下年轻人“吃”的话题,让自己成为了一个有情感、有想象力的“朋友”。