穿越时空,理解未来美学

穿越时空,领略未来美学

根据蒙牛集团的消费心理,蒙牛集团针对其青少年、中年、年轻人等群体,利用蒙牛集团的社群营销策略,瞄准青少年消费市场,引导其将自己的营销打造成年轻、高端牛奶的品牌。蒙牛集团的社群营销战略,充分反映出青年人对于“科学的成长”的追求,鼓励青少年学习科学,构建自己的科学校园,激发了青少年的兴趣,成为该集团内最受年轻人喜爱的牛奶品牌。

借势剧情,圈粉年轻人群

此次蒙牛集团的营销,非常巧妙地借助其年轻化的品牌形象,增加了年轻人对蒙牛集团的好感度,圈粉年轻人群,这不仅能够增强蒙牛品牌与年轻人的情感互动,更可以形成品牌的年轻化传播,从而提升年轻群体对蒙牛集团的好感度。

要做好年轻人的营销,我们需要做好广告创意,有针对性地将产品融入到年轻人身上,让消费者认识蒙牛集团,认同蒙牛品牌。蒙牛集团本次营销在设计上和表现上主要从三个层面进行考虑,首先是画面设计,从大观园、通栏到整体环境都有加强与品牌识别,能够鲜明地将产品与自身的特征相结合,例如设计有手绘式空间,文案以生动的方式表现,重点突出画面中的产品,还有蒙牛活力饮料的推广。

其次是产品包装设计,蒙牛集团的产品包括液态奶和奶制品两部分,并且采用了比其他品牌更强的六神、大奇、每日c果汁、牛初乳等不同包装,其中最显著的是产品本身包装袋,体现出产品的健康属性,更容易吸引年轻人的眼球。而且包装盒采用了“少口服液,多喝半糖”的概念,强调产品的养生功效,非常有利于蒙牛集团品牌传播。最后是宣传上,蒙牛集团还与故宫、海底捞、周黑鸭、统一等娱乐品牌合作,运用“瓶身上的礼物”来宣传品牌,通过视频、平面媒体等全媒体矩阵进行宣传。通过这种全方位的宣传方式,蒙牛集团增强了消费者对品牌的认知度和忠诚度,这也是为什么在乳制品行业,每年都会有一亿元的广告投入,而其营销费用占比却一直维持在行业第一的原因。