在传统的数字广告中,品牌指的是你的品牌或产品,如大牌香皂、可口可乐、星巴克、宝马等。

这种营销策略,相当于为你的品牌命名,让顾客知道你的品牌是什么。但是,为了节省广告成本,你在这个品牌的名字上,应该集中在你产品的名字上。

同时,你的目标顾客,也就是消费者,是最适合你的。

以你的产品名称为例,你的品牌名称应该包括特定的目标人群。这些人群往往会因为某种原因,来喜欢你的产品,而这个人群又一直在寻找你。

这里需要说明的是,让消费者进行购买,并不是让你生产产品,而是让他们购买你的品牌。这种品牌,包括人们在消费时,所使用的价值,购买你的产品的时候,所接受的款式,所带来的好处等。

3、数字营销应该怎么做?

之前我们有提到过,互联网的渗透,让我们的品牌,一言一行,具有了可传递性。但是,在过去的品牌传播中,消费者所接受的信息,并没有那么多的渠道,信息也是经过了大量的生产、加工,消费者所接受的信息,是在生产环境的生产者所掌握的。

因此,在互联网环境下,品牌营销,想要在信息爆炸的今天,奏效,必须以消费者为中心。那种爆炸性的传播,基本上是不可能的。在这个时代,消费者喜欢什么,就生产什么,并不会为你提供任何帮助。

由于信息是由生产者生产的,所以有别于需求,所以,品牌营销,必须生产消费者所喜欢的内容。

1、生产消费者喜欢的内容

如果你是生产消费者喜欢的内容的话,那么你应该如何生产呢?

生产消费者喜欢的内容,它应该能够快速迎合消费者的需求。

这种生产,很大程度上,是由于消费者喜欢某种东西,这种东西就是现成的,或者是相关的。