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首先,传播要素是广告文案的主体部分。要完成这样一个目标,文案必须包含传播要素。文案和设计都必须先把传播要素都整合到一起,才有可能在传播的过程中,把传播要素做得更加有效。有些人把传播要素包含在一起,形成了整体的战略和目标,但很可能却只有一个目标。这样的企业是失败的。传播要素与目标之间的关系纽带,这就是文案与设计的纽带。

其次,需要根据传播要素来分析传播要素。传播要素主要包括信息、形式、特征、传播渠道等。广告文案在进行传播要素选择时,必须综合考虑这些要素的品质、媒体类型、影响力、社会地位、产品特点、广告价格、竞争品牌、广告效果、消费者接受程度等因素,从而得出最终的传播要素。

再次,是整合营销传播的途径。在进行传播要素选择时,必须根据不同的传播要素相互配合。媒体在接收信息的同时,也接收着企业品牌的信息。所以企业传播的途径、媒体的组合、媒体的组合、传播的传播要素的搭配,都是要经过科学分析的。

然后,是把传播要素进行分类。按传播要素的种类和构成进行分类,可以分为内部传播、外部传播、利益传播和推广传播。

内部传播:企业内部包括企业员工、股东、客户、员工、合作伙伴、员工的关系等,在社会化媒体时代,这些关系会以企业的董事长为核心,关键是如何处理好内部关系。

外部传播:主要是利用媒体广告、公共关系、促销、事件行销、终端展示和网络。

企业的利益传播:主要是利用社会化媒体上的合作伙伴,如博展、广告、厂商联盟、伙伴等,行使资源来进行各类传播活动。

推广传播:推广的主要内容主要是利用各种社会化媒体资源来进行的营销活动。