其实所谓的温度,指的是在面对寒冷的时候,我们要有温度,心有戚戚,盼有归属感。只有这样才能够保证你的产品价值,避免被竞争对手抢市场。就像我们买衣服,买皮筋,买毛绒玩具,买世界五百强牌子,买进口红酒,购买纸巾,都是需要,而真正有温度的应该是文化、人文、精神。

做好情感营销,才能事半功倍

做情感营销,不一定要直接面向产品,可以通过消费者的反馈来分析品牌的消费喜好,然后给出对应的解决方案,这才是我们需要做的,不然我们做的这个故事肯定是毫无意义的,故事没那么吸引人,用户也不喜欢。这也是一个需要思考的事情,之前我们在网上看到过一个品牌,一个女孩子发几个自己喜欢的视频,但是我最后选了一些她对某些事物的一种接受度很高的视频,不仅她是对这种精神一种接受,还给了她一种情感上的认同,并且这种认同还能够吸引消费者来购买。所以,情感营销应该在做内容、传播的时候抓住消费者的情感点,引发共鸣。

在当下,情绪这种东西往往容易被大家所忽视,一看到某个产品,脑子里就有了画面,有了印象,有了需求,还怕什么?当你在犹豫是否要购买某件产品时,就是让别人主动给你推荐。

在这个年代,消费者可以很容易将产品的功能与同行业品牌做比较,从而做出选择。但要想在消费者的脑海中留下一种产品属性,就需要打造出与众不同的品牌,实现差异化。

下面,我为大家列举4个最常见的品牌,利用情感营销提升消费者的购买率。

1、可口可乐:“秘密”式的口号

可口可乐在中国市场上早已不存在任何神秘感,“解渴解渴”的观念也在慢慢流行起来,所以这个汽水品牌已经具有了它自己的内涵。