2011年,碧桂园在网络上展开了一场企业巡展,并请来了天鸿巴菲特以及山东各区总裁参加。作为媒体大屏,也有众多地产开发商和经销商参加。在前一天举行的碧桂园818宣传现场,在两个中国大陆高、中、西部世界级的城市形象迸发出熠熠生辉的光芒,一幅幅立体、张扬的中国雄图大片,与消费者近距离的感受碧桂园的气势。

碧桂园在推出“碧桂园”品牌的时候,选用的是明星代言人,并邀请黄晓明为代言人,周杰伦作为碧桂园品牌代言人,宣传手段非常犀利,还邀请了吴秀波作为碧桂园的形象代言人,并邀请黄晓明作为碧桂园的品牌大使,借势电视连续剧的热播,更是激起了大家对碧桂园品牌的热烈讨论。当天碧桂园官网销售量出现激增,1亿的销售额突破了去年全年的20多倍,被誉为“中国十大运营商”的碧桂园中国也因此拥有了自己的品牌。

碧桂园为什么要请黄晓明作为代言人?为什么在中国大陆引起轰动?因为黄晓明选择黄晓明作为代言人后,公司的公关团队开始快速出圈,就想把“碧桂园”品牌植入进更多的消费者的心智。黄晓明作为碧桂园的广告人,当然也是碧桂园品牌战略的代表人物,代表着碧桂园的品牌形象和品质。

案例2:中国邮政的电梯广告

2012年3月,中国邮政与中国邮政合作,打造了中国邮政城广告。这次合作,中国邮政已经在全国设有10个城市,8000多个城市。为了实现这一目标,中国邮政还与多家媒体合作,包括新闻网站、平面媒体和户外媒体,让广告更加贴近年轻人的生活。

目前,中国邮政已经在400多个城市有30个城市投放了电梯广告,覆盖10亿城市人口,实现了“品牌音量覆盖率的稳定提升”。

第二步:改变“舆论”,变“消费”为“服务”

随着“消费”时代的到来,消费者的需求越来越多元化,新的话题层出不穷,消费者正在主动选择更加优质的品牌。