1.亮眼的品牌主张:阿明曾说:“一个品牌的核心就是一个品牌的灵魂。”这个灵魂是品牌的价值主张,而品牌的价值主张一定要明确。要让顾客感到企业提供的产品与同类产品的不同之处,比同行更具价值。所以,品牌营销软文的建设是非常重要的。而品牌价值主张一定要具象化、清晰化、易懂。而且,品牌价值主张一定要能够明确、具体化,让顾客看过之后知道自己要干什么。这样才能让顾客感到选择产品是对的。

2.品牌个性:品牌个性就是品牌的性格,比如说百事可乐的“百事我创,我文化我来创造”,这就是品牌的个性,这也是“我为自己代言”的品牌主张,这种鲜明的个性和口号能够快速吸引住一大批年轻人。

3.品牌形象:品牌形象包括了品牌名称、logo、包装、产品款式、品牌风格、品牌代言人等。

品牌名称:望文生义,望洋兴叹,“伊利”这个品牌就具备了品牌特征。logo:蓝色“蒙牛”,与品牌主题联想相关。产品:蒙牛纯牛奶,以牛奶和牛奶的颜色为主要设计,广告语为“蒙牛”;包装:产品包装,外包装用一只鹿角状纸袋装,内装酸奶;代言人:代言人、理念是海归回国后创办的,重在品牌形象年轻化。

从品牌形象的塑造上来说,一个好的品牌名称,“标识”是成功的一半。“望文生义,百变百中”,品牌名称有着强烈的吸引力,便于记忆。好的品牌名称,可以降低传播成本,扩大品牌传播效果。“蒙牛”注册品牌商标的时候,经过充分的调研,与工商局注册,顺利获得“蒙牛”这一品牌,从此奠定了“蒙牛”牛奶、“蒙牛”奶制品的品牌个性,具有很高的识别性。

通过对“蒙牛”这个名字的分析,我们会发现企业在进行品牌推广时,同质化严重。在传播上,消费者关注的点主要是品牌的特性,这与消费者的个性特征很贴合。