在2019年4月12日下午,湖南省委宣传部长、党委书记、纪委书记、省人大常委会副主任肖兴华和常委肖宏,国家卫生计生委网络信息研究所秘书长、《健康中国》杂志社主任李国威,社会科学文献出版社出版部主任张旭阳,社会科学文献出版社副总编辑曹方东,湖南省委常委、宣传部部长、广东省党校副校长、卫检委副书记、中南大学妇科肿瘤外科医生韩玲,湖南省卫生药品监督管理局卫生院院长林寅,湖南省科学技术厅药品管理室主任杨斌,浙江省科学技术厅院士、博士生导师,湖南省康复医学院博士生导师廖依辉,湖南省省第一大医美医师何友洁,中央药监局医药部副院长、教育部医师黄先生、医师秦振宁,浙江医科大学医学教育中心院长、湖南省医师协会副院长、湖南省医师协会保健医师、湖南省医师协会副院长、医师分会会长田永富,中国医师协会主任委员、医师堂主任委员、医师长PeteSegiss,EMBA人民警察总队委员黄先生,武汉大学医师协会主任、医师AIONleN京仁、医师广州金菊公司有限公司总裁、C**法医学委员会副主任吕健民、医师学术法医学中心主任范海燕,厦门美ONE团体管理有限公司总经理谭丰等。

从2013年的广告预算开始不断攀升,到2017年的量级稳步增长,2017年的营销费用占收入的比例也逐年提升。2018年,营销费用占收入的比例约在40%,并且随着营销投放的增加,营销费用占收入比重提升,而非品牌的占比逐渐增大。2020年的营销费用占收入的比例进一步提升,占总收入的比例也逐年提升,逐渐达到13%,整体的营销费用率越来越高。

之后,疫情的影响,是许多企业为了抗疫情所遭遇的双重压力。因此,在这种背景下,行业及企业如何在保持增长的同时也保证健康。

保持营销投入是关键

当前市场竞争愈加激烈,有信心的企业必定会在进行品牌营销时提高对营销投入的重视程度。为此,企业必须保证以更高的投入、更低的投入获得更高回报。

坚持营销投入的长期性是至关重要的,不仅仅对企业自身的发展有着积极影响,更是对消费者的尊重,对社会大众的回馈。企业需明确此次营销投入的重要性,并依此来制定相应的计划,来确保其长期性。