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本篇文章1527字，阅读大概需要2分钟

请回忆一下你上次购物的经历。大多数买家在选择产品或服务之前都会知道一些事情  你很可能通过各种渠道获得关于产品或服务的可用性或可信度的新闻，如社交媒体、主要搜索引擎或信息网站  一条重要的信息可能会成为成千上万的客户在相互竞争的企业品牌和自己的企业品牌之间做出选择的原因  正因为如此，公关和营销团队需要建立自己企业品牌的信息表达节奏，包括信息稿的发布  【/h/】过去，信息稿是用来发布新闻的(比如新产品、事件、人事变动或公司财务报告)。同时，就这一点而言，任务是在草稿发出时完成的。  但有经验的公关人员更清楚，信息稿作为传播策略的重要组成部分，永远不可能做成那种拍一拍就走的玩法，眼球要长远  

公关同事都是比较忙的人，活的人少的多，因为很容易养成只发一份稿子就转移到下一个任务的习惯  尽管如此，作为常年为各类客户提供服务的文方阁，我们还是需要耐心解释为什么要让信息草案规范；同时，针对具体项目发送的信息稿，也不应该只靠一篇文章就能解决  【/h/】在公关传播中，建议发布一点信息稿件，原因有四:【/h/】加强和扩大[/h/】虽然现在的信息稿件比过去的保质期更长，但信息的流行一般是在文本发布后的几个小时内，然后迅速被浩瀚的新闻海洋淹没。  

信息的受欢迎程度随着传递时间的延长而迅速降低

围绕同一主题发布多篇信息文章可以强化和扩大目标客户的印象  即使网友第一次看到没有引起共鸣，有了第一印象，后续的信息追踪形成了规模效应，可以赢得关注，给公司带来更高的企业品牌曝光度。公司不应将信息草稿用作建立链接的工具。  比如参加展会或者举办领域论坛的公司就非常适合这种策略  比如参加国际工业展览会前后，Inspur发布了一篇软文，会前预演展厅要点，会后总结展览成果  前后两次，要点跑不掉，频率刚刚好  

信息稿的长尾效应:保持发布更有效

深挖细节

信息稿的结构要清晰，让网民快速轻松的阅读并掌握核心，即既要信息量大，又要可读性强。  在推广新的产品线或许多杂七杂八的项目时，通过单一的信息稿件来平衡内容和可读性并不容易  

如果你不想写一篇乱七八糟、不切实际的信息稿件，你需要进行深入的研究，从多个层面深入挖掘一个话题  基于特定的受众或主题，发布一系列简短的信息稿件可以更有效地将信息的细节灌输到网民的头脑中，以免分散网民对信息稿件冗长阅读的注意力  首次加客服微信wfg2666文芳阁赠送一次发稿服务=搜狐媒体，简书，百度百家，今日头条，知乎专栏任选一个

迎合不同受众的喜好

我们常说，了解受众的需求并在信息环境中反映出来是很重要的  其中有些不容易做到，就是不同的网友对中文的喜好不同  

安大略省科学中心，一个美国客户，将相同的信息与前后两个信息草稿的组合进行了比较  虽然科学中心经常专注于一件事，出版许多信息手稿，但每一份信息手稿都有其特定的目的  如果根据不同的需求将目标客户分成更小的群体，建议从版面和文字的角度考虑不同受众的偏好，以比较的方式发布若干信息稿件  

在策划和撰写新闻软文时，文本创作者应该始终把受众放在首位  

打造企业品牌建设的持久战

积极发布新闻稿，积极披露新闻，是树立公司公开、透明、专业形象的法宝  为了达到这个目的，显然不是一两个信息稿，注定是持久战  文方阁有一个合作多年的合作伙伴，常年以积极透明的形象展示给人们，尤其是该领域的顶级跨国企业和知名民营企业。媒体和公众可以随时从他们发布的信息草稿中找到他们的最新趋势。  

信息是公司传播的源泉，新闻发布策略要注意权重的积累  换句话说，如果公司的传播频率高，强度大，公司与受众的距离就会逐渐缩小  大家也可以从网络生活中了解到，一份好的信息稿不仅要通过软文平台传递，还要通过微信、微博转发，论坛博客也会跟进，从而形成为公司煽风点火的效果。带来越来越多的企业品牌曝光