2、深耕内衣市场,打造新的引领品牌

3、秉持“品牌个性,时尚无折扣”的核心理念

2019年底,新零售杭州品牌曼朗(NewYorkCoffee)出具新品牌简介,并在2020年一跃成为第一,天猫中国服装行业首个挂牌新零售品牌。曼朗在国内服装行业上实现了女装赛道从30米到180米,从30米到100米,赛道成为全品类行业第一。

新零售是指,以电子互联网为中心的,对传统购物中心、场景、服务的实体形态进行改造、,以满足消费者需求的新型购物模式。新零售指的是,新零售通过创新,打通门店、物流、支付等各个环节,构建线上商城、线下体验店、线下体验店等的门店、店内服务形态,实现全渠道数据打通。

新零售的模式有:移动社交、新媒体、电商、平台管理、消费者场景、交易场景等五个板块组成。为什么说新零售是以消费者为中心的新零售呢?是因为新零售依托线下地理位置、大数据优势,在消费者日常生活中积累了海量的消费者行为数据,并能对消费者需求的反馈、对消费者消费习惯的洞察、对消费者价值的评估、对消费行为的解读等能力,能够帮助企业以最佳的方式迎合消费者的需求,并以最高效的速度将消费者需求反映到企业营销中。

“在传统零售模式下,为了在消费者间寻找最优匹配,产品价格必须遵循目标客户区隔的原则,价格区间应当越小越好,其依据是消费者对商品的认可程度,即所需要的价值。”对于零售品牌而言,也可以说是“消费者在消费者生活中的任何场景,都可以在营销中找到最佳匹配”,其核心是根据消费者日常使用和消费行为数据,建立最精准的产品、价格、渠道、宣传等各个维度的数据标签,以帮助企业理解消费者。

这一阶段,消费者可以从接触产品到最后购买,从产生购买行为到购买之后,收集客户的消费数据,并通过数据分析和计算得到消费者的价值信息。在这一阶段,消费者的行为数据具有识别性、关联性、价值性和生态性等多重特征。在此基础上,可以深入地研究消费者的相关数据,用数据赋能业务。