图注:武汉裁衣队中标

图注:武汉男子汉服潮流

2018年4月2日,成都1名年轻女子出港卖场,她是中国最顶级的汉服明星,“少年汉服”俨然成为了她的消费之山。

而汉服文化不仅让汉服被越来越多的年轻人所喜爱,同时也让汉服的相关品牌得以获得更大的曝光。品牌要想让汉服的内涵渗透到中国人心中,必须要有足够的影响力。但是,如何让汉服的内涵渗透到中国人的内心,也是每个汉服人要面对的问题。那么,接下来就为大家一一解答。

“汉服文化”的传播核心

当下,“国潮”的现象越来越多,国潮的传播也开始受到各大企业的重视。那么,汉服作为一种文化载体,如何借势的同时,能够利用现代化传播手段,让它的内涵渗透到中国人的内心呢?

江小白“江小白”是其中一个,在大家的印象中,这是个年轻化的品牌,但是,因为它通过年轻化的方式,在年轻人心中建立起了一种仪式感,而这种仪式感来自于年轻人“和年轻人对话”的方式。

江小白通过一系列营销活动,首先通过各种青春动漫动漫的形式,展示了年轻人的情绪和心理,并以“我是江小白”为主题,征集“江小白”的故事,将“文案”这种年轻人喜欢的元素通过文字的形式在身边体现,由此让用户与用户建立情感的链接。

通过江小白的系列文案,使用户在“青春”的氛围中,对“江小白”产生了亲切感,在“我是江小白”的氛围中,让用户产生了对江小白的归属感。

其次,利用创意视频,将品牌信息植入到用户的脑海中,建立情感的链接。在大家印象中,江小白是一个低调、文艺、生活化的品牌,却利用“表达瓶”的方式,让用户想起了自己的心事。