如何用卖鞋的营销策略提升品牌知名度?

随着经济发展,品牌成为一种无形资产,要提升品牌的知名度,除了要靠产品和营销策略,还要靠企业文化、企业精神等等,一步步的树立品牌形象,使之成为一种不可忽视的无形资产。

一、品牌形象的塑造

在企业发展的过程中,品牌形象往往作为衡量企业价值的重要标志。品牌形象是企业的无形资产,它的形象不仅直接影响着企业的生存,更代表着企业的核心价值。

品牌形象分为品牌个性和品牌识别的两种形式,品牌个性属于直观的外在形象,而品牌识别属于深层次的内在形象。企业在进行品牌个性设计的过程中,应该将品牌个性融入企业经营管理的各个环节。

(一)品牌个性是一种企业文化

品牌个性的塑造是形成企业差异化和竞争优势的重要因素。企业在品牌个性塑造过程中,应首先明确企业的经营目标,再结合市场和消费者的需求,采取适合市场的风格,力求个性化。

品牌个性鲜明的品牌个性对于整个企业的发展有着很大的影响。所以在进行品牌个性塑造过程中,企业应充分掌握品牌个性的内涵,要注重品牌个性的打造。

(二)品牌个性是企业价值观的表现

品牌个性的形成,需要市场和消费者的共同认可。品牌个性和品牌个性的关系是一个紧密的整体。只有在市场上形成了明确的品牌个性,企业才能够在消费者心中形成具有个性的品牌个性。

企业品牌形象是指企业在市场竞争中形成的具有鲜明形象的企业形象,这种形象与消费者自身的价值相一致,形成消费者的期望。品牌形象是消费者基于企业使命、价值观和理想信念而形成的一种形象。企业品牌形象应建立在市场定位、企业文化、品牌理念、价值主张和个性鲜明等因素的基础上。品牌形象应明确表达出消费者的品牌个性,而品牌个性正好与企业的使命、价值观、理念等重要元素、形象特征相一致。

品牌个性的形成,是一个复杂而漫长的过程,它可以通过品牌个性的鲜明表现来实现。