桂林旅游产业发展迅猛,一直以来,人们开始将景点的品质和历史结合起来,给予桂林人们一丝子关爱。桂林旅游发展也开始从观光体验、消费口碑、游客回头等多个角度,吸引着人们。2016年3月,钟桂林旅游迎来了一个特别大的发展,2016年,中国旅游产业产值突破40万亿元。2016年2月,国务院办公厅印发《关于进一步促进旅游业继续快速发展的若干意见》,明确指出要以更大的能力促进旅游业发展。2020年6月,四川省人民政府印发《关于旅游业提质增效的若干意见》,提出到2025年,旅游业实现GDP超过50万亿元,旅游业增加值占GDP的10%以上。

近年来,我国旅游企业数量和年产值持续增长,但度假旅游的盈利模式日益不健康,严重缺乏旅游营销的整体思路。2021年1月,国务院办公厅印发《关于加快旅游产业转型升级、加快旅游旅游发展现代化的若干意见》,提出积极应对新冠疫情对旅游行业造成的挑战,加快旅游产业转型升级。为了鼓励旅游企业积极开展旅游品牌营销,促进旅游产品、服务等品牌发展,不断提升产品附加值和品牌知名度,政府鼓励旅游企业与第三方公司合作,鼓励旅游企业与旅游联盟,将品牌管理、品牌运营、旅游管理、活动管理、市场营销、营销宣传等管理相结合。

一个成熟的景区,旅游要做好品牌营销,要考虑如何在众多景区中突出重围,提高品牌价值。在景区的品牌营销方面,中国经验丰富,形成了旅游品牌营销、企业品牌营销、特色品牌营销、旅游品牌营销、特色品牌营销等10大营销理论和八大策略,在这个网络时代,这些理论有了更深入的应用。

1.旅游业品牌营销

旅游品牌营销可概括为“品牌为王”的时代,所谓品牌营销就是要创造名牌,把旅游企业的产品和服务等品牌元素体现出来,进而建立起自己的品牌。从现代营销学的角度来看,旅游品牌的形成和传播可以从以下几个方面入手:1)旅游产品。所谓的旅游产品,就是能够满足人们某些方面需求的产品,包括景区本身,要开发出符合旅游者特定的旅游产品来,要让游客知道,旅游产品是帮助人们解决问题的,而不是给人们制造一个难题,满足游客某些方面需求。2)旅游包装。旅游产品包括旅游宣传材料,旅游名片,旅游海报,旅游纪念币等,根据旅游产品的不同,来设计包装,提升形象。