情侣小酌一杯奶茶,两杯新欢,一杯香茗。

一人过家茶饮,一人一食。

这是谁的饮品?

提起饮料,年轻人的第一印象应该是:水果和咖啡,那么在餐桌上吃蛋糕呢?

由此可见,小时候喝一杯奶茶可以说是各人眼中的“小确幸”了,是十分温馨的。

然而,随着时间的流逝,一杯咖啡的“小确幸”开始逐渐消散。

比如,在我国一些地方,城市“小确幸”俨然已成为了杯具类的代名词。如今,年轻人将饮茶的“小确幸”归咎于城市垃圾食品的泛滥。

现在,年轻人在日常生活中的一大痛点,就是以一杯杯具来“秀一秀”,简单粗暴地将杯具及自己的性格、特性、优点等展现给消费者,的确是“小确幸”,但消费者真的会为了一杯奶茶溢价买单吗?

大叔认为,这恐怕也是导致很多品牌迅速“败下阵来”的根本原因之一。

“奶茶”几乎已经成为了一项奢侈品,无论在过去还是现在,无论是星巴克还是VOGUE,都将“奶茶”定义为社交媒体上的不入流的道具。

然而,对于这个消费行为的背后,其实是无数商家对“奶茶”的“本质”忽略,或者说只是“饮茶”而已。

换句话说,很多消费者购买一杯奶茶,不是因为“奶茶”的鲜美,而是因为和“口感”相关的“情感”。

在大叔看来,奶茶背后其实都是品牌“文化的体现”,而不是“营销”。

如何把品牌打造的更有“内容性”,则是所有“奶茶”品牌都需要思考的问题。