与10月19日李宁电商发布的MAP短片一样,该视频还在纪录片的创意上让李宁实现了内容、活动、传播的完整、立体的完整路径,能够更有效地提升品牌影响力,实现双向引流。

在李宁品牌社交营销方案的策划上,李宁选择了与小鹏汽车、欧莱雅美妆、欧诗漫合作,引爆全民刷屏。其营销活动还通过同样的素材共创,打通了小红书渠道。同时,李宁与小鹏汽车的跨界合作也有力地展现了中国航天的优势,强化了IP影响力。

运动品牌社交营销方案:如何用社交媒体增强品牌影响力

与从前的国产运动品牌相比,欧莱雅等运动品牌虽然有深厚的群众基础,但在社交媒体的投放上却表现一般。

2019年,天猫国际在2019年上半年对萌宠二次元国货的投入是1个亿,但在抖音、小红书等视频平台的投放金额则仅为1个亿。而同期的活跃用户也是4.7亿。而2020年欧莱雅品牌上线了“野奢新肌”在抖音的直播,更加强了品牌在广大女性群体中的影响力。

如此一来,欧莱雅与抖音的社交营销在社交营销上的发力可见一斑。在抖音平台,欧莱雅品牌将短视频内容与直播融合,增加趣味性,用差异化的素材拉近品牌与用户的距离。

从微电影到虚拟偶像,在不断刷新着人们对“治愈”和“年轻”的期待。

那么,欧莱雅品牌在社交营销上,如何用社交媒体强化品牌影响力呢?

01重视大众情绪,让内容产生共情

如今的消费者群体更加感性,他们更关注情感需求、情绪需求、文化需求等。

在移动互联网时代,传统品牌越来越重视社交营销,我们更关注的是对社交内容的运营。社交媒体改变着人们的生活习惯,人们不仅是消费者,也是内容的生产者和传播者。

这一过程中,产品属性决定着人们对产品的消费习惯。在社交营销中,品牌能够以更为简短的话语清楚地告知消费者产品的特色、用途、功能、益处等信息,消除消费者的消费顾虑。